A Meta, empresa dona do Instagram e do Facebook, publicou anúncios de página inteira nos principais jornais dos Estados Unidos pedindo que o TikTok e o YouTube adotem medidas de proteção a adolescentes iguais às que ela própria se comprometeu a implementar em suas plataformas.

A campanha teve início na quinta-feira, dia 27 de agosto de 2026, e continuava no sábado, dia 29. Os anúncios foram veiculados em edições nacionais do The New York Times, do Washington Post, do Los Angeles Times, do Wall Street Journal e do New York Post, e estavam programados para durar todo o fim de semana.

A ofensiva publicitária, relatada pela Bloomberg, ocorreu poucos dias após a Meta assinar um acordo de quase 17 bilhões de dólares com estados norte-americanos. Nos anúncios, a empresa argumenta que restringir apenas o Instagram e o Facebook não é suficiente, porque os jovens simplesmente vão migrar para outras redes sociais, tornando as medidas ineficazes.

"Queremos garantir que os adolescentes se beneficiem desse novo padrão da indústria, mas não podemos fazer isso sozinhos", diz o anúncio. A Meta afirma que as proteções só serão realmente eficazes se TikTok e YouTube também aderirem e implementarem as mesmas medidas. A empresa conclama os concorrentes a trabalharem juntos pelo mesmo padrão de segurança para o público jovem.