A Netflix revelou que já empregou ferramentas de Inteligência Artificial em pelo menos 300 títulos da plataforma, entre filmes e séries. A declaração foi feita por Lee Sung-gyun, diretor da Netflix para a região da Ásia e do Pacífico, durante o Festival de Cinema Internacional de Busan, na Coreia do Sul, conforme publicação da Variety.

Segundo Lee, a IA foi usada de formas diferentes em cada produção: na pré-visualização, no design de produção, na elaboração de conceitos de decoração de cenários, na edição e nos efeitos visuais. Durante o mesmo painel, foi exibido um vídeo da Eyeline, o estúdio de efeitos visuais da própria Netflix, apresentando o que a empresa chama de "produção híbrida" — um modelo que combina filmagens com atores reais, efeitos visuais tradicionais e ferramentas generativas de IA.

Um dos exemplos práticos citados foi o filme Glory, da Netflix Índia, onde a IA foi usada pelo time de efeitos visuais para criar grandes cenas de multidão que, segundo o diretor, teriam sido descartadas por conta de orçamento e prazos apertados. Lee também fez questão de dizer que a tecnologia melhora o "como" das produções, mas que o "porquê" de contar uma história continua sendo humano.

O tema não é novidade na plataforma. Em 2025, a Netflix já tinha sido alvo de polêmica quando fãs acusaram os criadores de Stranger Things de usar o ChatGPT para escrever a 5ª temporada da série. A suspeita surgiu após internautas afirmarem ter visto, em um documentário sobre os bastidores da série, uma aba aberta no computador de um dos roteiristas com a logo do ChatGPT. A Netflix não comentou as acusações.