A Globo e a Disney anunciaram, na quarta-feira, 11 de novembro de 2026, uma parceria de publicidade entre os streamings Globoplay e Disney+. As informações foram publicadas pelo jornal Valor Econômico.

Pelo acordo, anunciantes que adquirem cotas de patrocínio de conteúdos no Globoplay passam a poder veicular suas marcas também em produções similares no Disney+. Na prática, uma marca interessada no público jovem-adulto, por exemplo, pode comprar um pacote para aparecer num reality show do Globoplay e, ao mesmo tempo, em séries do Disney+ que atingem esse mesmo perfil de audiência.

A parceria vai disponibilizar mais de 11.500 opções de segmentação por público e comportamento. Toda a negociação do pacote unificado será conduzida pela equipe da Globo, sem que o anunciante precise fechar acordos separados com as duas plataformas.

Segundo os dados apresentados, a venda integrada aumenta em 23% o alcance em comparação com a contratação individual de cada plataforma. O ganho de impacto estimado é de 18 pontos percentuais no público jovem-adulto e de 10 pontos percentuais entre os homens.

O acordo se restringe à parte comercial. O Globoplay e o Disney+ continuam operando como plataformas e empresas independentes, sem qualquer fusão ou integração de conteúdo entre elas.