Os programas de sócios-torcedores estão se tornando cada vez mais sofisticados no futebol brasileiro, com clubes investindo em tecnologia, gamificação e inteligência de dados para atrair e fidelizar associados. O Atlético-MG lidera o ranking nacional com a marca histórica de 300 mil sócios no programa Galo na Veia, crescimento de 50% desde agosto, quando tinha cerca de 200 mil. O salto veio com o lançamento de três novas modalidades, trazendo benefícios como escolha de camisa oficial, tours na Arena MRV, visitas ao CT, descontos de até 13% na loja online, cashback e sorteios.

O Corinthians fechou parceria com a CRMBonus junto com Flamengo e Santos, programa que distribui créditos digitais aos associados e repassa parte da receita aos clubes. A estimativa é que o contrato renda até R$ 100 milhões ao Corinthians. O clube também implantou a assistente virtual ThIAna, pelo WhatsApp, em apenas 30 dias. Foram trocadas cerca de 1,56 milhão de mensagens, com 65% das demandas resolvidas pela inteligência artificial sem intervenção humana.

O São Paulo firmou parceria com a Ticketmaster para unir bilheteria e programa de sócio em uma única estrutura digital. O Botafogo-SP lançou a Missão Botafanáticos, plataforma de gamificação com desafios, pontos de experiência e moedas chamadas Tibérios, trocáveis por recompensas. No Rio, o Vasco reformulou o Sócio Gigante em setembro, com novo sistema de prioridade na compra de ingressos, e o Fluminense criou o Chama Tricolor, programa de indicação com pagamentos via PIX. Palmeiras e Internacional aparecem em segundo e terceiro no ranking nacional, com 170 mil e 126 mil sócios respectivamente.